扒一扒那些火速出圈的文旅商业新业态！

对文旅小镇而言，商业是小镇旅游的基础，没有商业业态支撑就没有游客服务。
同理其他文旅项目，吸引人的旅游景观资源不可或缺；而为文旅项目增加二次收入、提供“造血”能力的商业业态同样不可忽视。
除了常规的特色小吃、民族服饰、景区文创等常规业态，还有哪些新业态可以实现吸引人流量、短时间内提高项目知名度，并塑造其差异化的对外传播符号？


01
“沉浸体验”，引爆消费新模式


汉服经济


沉浸式游玩方式成为诸多景区、古镇吸引游客的方式。今年“端午”期间，全国各地众多景点，都在端午期间纷纷开展穿汉服免费入园活动，以吸引游客。


与汉服相关的，还有“三坑”服饰专门店、服饰租赁店，及景区内的照相馆等产业，尤其“三坑”服饰专门店，现已经成为诸多购物中心收割Z世代的利器，与此相关联的还包括汉服换装剧本杀。


沉浸式剧本杀


上海主场ESP购物中心的“沉浸式剧本杀+汉服体验馆”品牌宝藏院，以风雅的枯树、繁华的宫灯等元素，打造古风场景，体验者不仅可以穿着汉服cosplay、拍照打卡，还可体验沉浸式剧本杀。

◎图片来源：上海主场ESP公众号

成都《九门探案》与统剧本杀的室内模式不一样，其将活动场地搬到室外沉浸式剧场。参与者穿上汉服，像跟游戏跑地图一样，全古镇做任务。场地全实景还原了古代商铺，游戏参与者做任务同时，也可进店购物；两天一夜的剧本，夜晚还将在客栈居住。


02
夜经济，打造全时段休闲消费目的地
存量商业竞争激烈的压力之下，“夜经济”已然成为商业创新热点。北京、上海、天津、重庆、青岛、杭州、石家庄、南京、西安、成都、南昌、宁波等地相继出台相关政策措施，纷纷点亮“夜间模式”。

小酒馆、live house、酒吧、以及能提供夜宵的“深夜食堂”，受到了文旅化的购物中心青睐。一些购物中心甚至专门打造“夜经济”主题街区，打造沉浸式场景体验。
上海漕河泾印象城B1层的深街酒巷，从门头、灯光到布景营造温馨又治愈的“深夜食堂”氛围。米其林推荐的鳗满·活烤鳗鱼餐厅与上海首店泷川の深夜食堂以及石膳家、听说过·韩料等共同组成了日韩美食聚集地。
◎图片来源：上海漕河泾印象城微信公众号

上海博荟广场ONE EAST在商场1层的户外广场首创多元化结构的开放空间All Day Garden不眠花园，并以此为圆心引入1OAK中国首店、百大俱乐部品牌SPACE PLUS等国际知名俱乐部品牌，打造年轻夜生活目的地。
杭州ins park通过拓展夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜市等休闲生活业态，同步探索分区延时营业，增加夜间场景创新等形式，营造全天候、全时段、全领域消费氛围，为杭州城北夜经济激发活力。

◎图片来源：融创杭州官微

武汉泛悦城引入高端电音派对ESMI武汉首家主题店、K CLUB华中首家特色主题店，以及贰麻酒馆华中首家森林系旗舰店、WuwHah物哈酒馆华中首家精品旗舰店、海伦司小酒馆全新形象店、Get Lucky Bar幸运餐吧等多家人气酒吧，构建24小时不散场的“全时经济”。

而在一些景区，在十多年前便在淘金“夜经济”，并将其打造成为IP形象之一。丽江大研古城，早些年便已凭借酒吧一条街，成功塑造“艳遇之都”的形象。四方街中，藏在偏巷中的酒吧、原创音乐艺人、街边店铺手艺人，形成其“浪漫”的传播符号，吸引全国各地的年轻游客，激发景区夜里的经济活力。


03
亲子空间，刷新“遛娃”体验
在我们2020年的一次旅游消费行为调查中，家庭单位是旅游出行的最常态化形式，“夫妻+小孩”这种亲子类小家庭出行形式最多，他们也成为文旅商业项目中最重要的一批消费客群。

新一代90后、95后父母对儿童亲子产品和服务品质提出更高要求，传统的、同质化亲子业态很难受到家长和孩子们的青睐。无论城市商业还是文旅商业，正将目光转向了新鲜的、互动性强的、既益智又好玩的品牌，营造更具趣味性的亲子社交与休闲空间。
由香港置地集团基于STEAM理念打造的儿童科学探索综合馆智乐空间Kidzplorer，近3000㎡的门店内涵盖探索游乐、STEAM课程、亲子餐饮及主题零售四大板块，让孩子近百项专门定制的科学互动装置和游乐设施中，激发创意，锻炼体能，收获成长。

◎图片来源：赢商网

杭州ins park引入了多元宝贝世界、万里目少儿成长中心等浙江首店的儿童益智游乐体验品牌，提供亲子互动、素质拓展、科普教育等多元成长空间。
多元宝贝世界是城市家庭一站式亲子娱乐中心，乐园集游乐、精品零售、智能开发、儿保、亲子体验、休闲、餐饮为一体，提供陪伴教育、健康服务、游乐体验和生活零售等服务。
万里目少儿成长中心为儿童提供全学科的素质教育，包括美术、乐高、启蒙、钢琴等美育、智育课程，以及篮球、足球、网球、游泳等体育课程。
LaLaport上海金桥的Asobi Park PLUS爱搜彼乐园，占地面积约510㎡，融合感观运动类、组装类和过家家游戏等，还有沉浸式海滩“银沙拾海”，家长们可带着小朋友体验安全无危险的海滩之旅。
◎图片来源：万代南梦宫游乐空间、LaLaport上海金桥公众号

这是集娱乐与运动于一体的新型运动娱乐场馆，占地面积约2000㎡，拥有26种自主研发企划的数字化娱乐体验项目，还引入了5种全新动感运动项目，如通过灵活移动身体、变换姿势来摔倒对方的“摇摇桥”等，为年轻群体和亲子家庭提供新奇休闲场所。
◎图片来源：万代南梦宫游乐空间
 无论是城市新开的购物中心还是景区里新引进的商业项目，其创新更贴近于商业的本质：满足消费者实实在在的需求。基于消费者群体转变、生活方式升级、个性化细分化需求等。
落实到具体，沉浸式游玩、沉浸式剧本杀、小酒馆、live house、酒吧、能提供夜宵的“深夜食堂”、室内亲子娱乐中心，以及新型运动娱乐场馆等都可以成为文旅商业引爆流量，火速出圈的业态选择。

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